认定知名商品认定的两个不同标准是什么?

【知识产权管理】认定知名商品认定的两个不同标准,知名商品是指具有比较大知名度的商品,这些知名度一般是通过邀请知名的公众人物进行代言再加是适当的广告宣传形成的,知名商品可以获得比较强经济效益,那么认定知名商品认定的两个不同标准是什么?

认定知名商品认定的两个不同标准

认定知名商品认定的两个不同标准是什么?

由于促成商品知名的现实因素非常复杂,故认定某商品是否知名不可能有具体的标准。所以,《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》(下简称《规定》)第4条所确定的“反推规则”在认定某商品是否属于知名商品时就有了很大的适用空间。依照该规则的要求,只要某种商品的名称被他人假冒或仿冒了,并足以造成购买者误认,该商品即可被认定为知名商品。对于该“反推规则”,邵建东先生在《竞争法教程》一书中曾尖锐地指出:“与其说是揭示了知名商品本质特征的一项实质要件,不如说它是一项旨在减轻受害者举证责任或执法机关查证负担的证据规则”。

相对于作为消极标准的“反推规则”,《规定》第3条第1款的规定可以看作是认定知名商品的积极标准,它要求有关商品在市场上具有一定知名度,并为相关公众所知悉。这里的“市场”包括相关产品市场和相关地域市场两个方面,而“相关公众”是指在相关地域内与该商品发生或有可能发生交易关系的特定主体(主要是但不限于一般意义上的消费者)。由于在实践中该标准所涉及的各要素的人为操作可能性较大,故在理论上备受诟病。无论是消极标准抑或是积极标准,单独适用于知名商品的认定均存在不同程度上的不足,所以将其二者结合起来适用方为合理。